形象網站做了，只要好看就能夠增加形象，
購物網站做了，只要好買就能夠增加營收，
但事實上是，網站做了也不會有人來，
你必須透過長時間的宣傳與曝光，
才可能讓人知道這份形象，或是帶來營收。
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而品牌經營呢，
離形象和營收可能距離又更遠，
因為你所傳遞的，
可能是一個連畫面都沒有的意義，
或許你會想問，既然如此又何必要經營?
最重要的原因只有一個，
就是你的品牌若有著足以影響人們的意義，
當有競爭者出現時，
你不會輸的理由會是，你已成為他生活中的一部分。
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以多喝水為例:
喝水的理由是一種面對生活的哲學與態度，
這份態度，或許也影響了你喝水的理由。
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